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2013燃气热水器迎来新契机
  发布时间:2013-06-09 阅读:2667

2013燃气热水器迎来新契机

      中怡康测算数据显示,在整体大环境低迷之时,厨房电器市场中热水器表现不俗,2012年前三季度市场总额为311亿元,与2011年同期相比上升3.3%。细分到各个品类,其中燃气热水器零售额规模达135亿,同比上升4.8%;储水式电热水器规模达170亿,同比上升3.5%;即热式电热水器规模达70亿,同比下降21.3%。分析表明,燃气热水器市场表现好于储水式电热水器和即热式电热水器。
      三季度降速有所放缓
      2010年家电下乡、以旧换新、节能补贴等一系列利好政策带动了厨电市场,使其呈现了一种近似于井喷的增长。2011年,在外部经济大环境低迷、国家各项刺激政策逐步退出等利空因素的影响,厨电市场增速下滑遭遇“寒冬”,热水器市场不能幸免,到2012年,热水器市场零售量甚至呈现负增长态势。
      据中怡康时代推总数据显示: 2010年国内热水器市场(不含太阳能)零售量为2519万台,同比增长14.3%。2011年国内热水器市场增速放缓,整体市场(不含太阳能)零售量达到2572万台,同比上涨2.1%;零售额达到358亿元,同比上涨6.1%。2012年前三季度国内热水器市场(不含太阳能)零售量销售为1804万台,2012年上半年零售量同比下降4.6%,而2012年前三季度零售量同比下降2.1%,降速有所放缓。
      燃气热水器市场地位稳固
      从产品结构上来看,电储水式热水器依旧占据着市场的主导,连续三年多一直保有56%以上的零售量市场销售比重,且从2009年起,零售量份额逐年上涨,到2012年前三季度达到了60.0%。
      比起电热水器,燃气热水器以加热快、用水量不受限制、出水量大、占用空间小等方面吸引着广大消费者。燃气热水器从诞生以来曾经独霸热水器市场十多年,早期的直排式产品经过几年的淘汰与置换,市场上已不再销售。目前市场以强排机为主(占有86%的零售量份额),产品安全性得到了极大的提高,消费者信心大增。随着城市燃气管道建设的不断完善,燃气热水器市场也再度被看好。
      从2009年到2012年的前三季度,燃气热水器零售量份额一直持续在35%以上,虽然其零售量份额有所降低,从2009年的37.5%下降到2012年前三季度的35.5%,但零售额基本保持不变,从2009年到2012年前三季度,一直保持在40%左右,而且燃气热水器市场在我国本土企业占绝对的主导地位,万和是燃气热水器领域表现比较突出的品牌,在燃气热水器市场中,2012年前三季度万和的零售量市场份额达18.3%,万家乐、美的也有较强的市场表现。
      三、四级市场表现好于一、二级市场
      从2012年1-9月的销售情况来看,整体热水器市场零售量和零售额同比均呈下降趋势,零售量累计同比下降8.9%,零售额累计同比下降3.9%。一级市场下降程度更甚于整体市场,零售量下降高达11.2%。然而四级市场零售量和零售额均呈上升态势,四级市场的零售额上升达7.2%;在燃气热水器市场中,三、四级市场表现亦好于一、二市场,2012年前三季燃气热水器市场零售量同比下降9.6%,其中一、二、三、四级零售量市场同比表现为-11.7%、 -6.9%、-5.3%、-2.8%。这与家电下乡以及国美、苏宁等全国性连锁卖场进驻三、四级市场有着密切的关系,因此,广袤的三、四级市场必然会为热水器企业带来新的契机。
      品牌竞争激烈
      近年来,厨电市场品牌竞争格局有一些微妙的变动。一直以来,在电储水热水器市场,都是由海尔、史密斯两大巨头把控,而其他厂商久未成势,难与其抗衡;在燃气热水器市场中,“两万”(万和、万家乐)竞争也是十分激烈。
      电储水热水器市场:据中怡康监测数据显示,2012年1-9月,海尔、史密斯零售量份额分别为29.2%、20.7%,两者合计共划走整体市场49.9%的份额;而美的占据了14.1%的零售量市场份额,虽然美的在电储水热水器市场的零售量份额较海尔、史密斯还有一定的差距,但其力量是不容小觑的。就目前市场来看,美的通过各种途径打开电储水热水器市场已初见成效,其在电储水热水器市场的零售量份额已从2009年的9.6%上升至2012年前三季度的14.1% ,净升4.5个百分点。
      燃气热水器市场:在燃气热水器市场也如电储水市场存在双寡头局面,即万和和万家乐两大品牌,但前十品牌的竞争更加激烈,不像电储水式市场集中度高。万和与万家乐虽然还是燃气热水器市场的主导,但二者份额在逐步下降,零售量份额从2009年的38.0%下降到2012年前三季度的34.6%,减少了3.4个百分点。与“两万”形成强烈对比的是史密斯,史密斯在电储水市场是领头羊的地位,但其在燃气热水器市场的发威也是不容小觑的。史密斯零售量份额从2009年的4.4%上升到2012年前三季度的7.9%,增加3.5个百分点,更令人欣喜的是零售额份额在2012年更是跃为市场第一,2012年前三季度达到15.4%,比2009年增加7.1个百分点。
     “节能环保”成趋势 燃气热水器迎来新契机
      近年来热水器行业进入了一个更新换代的高峰期,热水器市场格局未发生明显变化。2012年6月起,热水器首次纳入节能补贴,据发布的家用燃气热水器节能补贴细则,燃气热水器中目前只有一级能效产品可以享受补贴,最高补贴为400元,而这部分产品仅占燃气热水器市场的5%左右,政策的拉动作用有限。电热水器是唯一未被扶持的热水器品类,面对不利的市场竞争环境,各企业纷纷采取降价促销,技术升级等自救措施,如提高出水速度,很多产品已经做到了即开即热,出水速度已经可以和燃气热水器及即热式热水器媲美。但从长远来看,节能热水器将成为推动产业结构调整升级的主导者,燃气热水器企业将从中受益。
      目前燃气热水器中只有冷凝式热水器才能达到国家一级能效水平,热效率达到96%以上,作为燃气热水器行业唯一可达一级能效的高端产品,如果冷凝式热水器能在中国家庭得到全面普及,每一万台冷凝式热水器可减少上千吨二氧化碳排放量,节省千余吨标准煤,那对节能环保的意义可想而知。
      其实,早在2000年,国内燃气热水器企业就开始对冷凝式热水器的技术进行研发和实验。
      据中怡康时代监测数据显示,2012年1-9月全国燃气热水器共销售144万台,主要以普通热水器为主,而冷凝燃气热水器只占到5.7%。节能家电补贴新政限定能效等级为1级的燃气热水器才能获得补贴,其实就只有冷凝热水器才符合此标准,这对加快其在国内市场的推广普及有着非常重要的作用。从图7中可以看出,自从2012年6月,冷凝式燃气热水器纳入热水器节能补贴范围以后,其市场份额就一路飙升,零售量份额从2012年6月的5.4%上升到2012年9月的8.8%,增加3.4个百分点;零售额则从2012年6月的7.0%上升到2012年9月的10.8%,增加3.8个百分点。
      据中怡康时代监测数据显示,冷凝式燃气热水器的成长不仅仅体现在市场份额上,在售卖数量上也有所体现,从2012年6月以来,冷凝式燃气热水器的在售数量就一直攀升,从2012年6月的92个上升到2012年9月的132个,上升43.5%。
      燃气热水器顺应节能“低碳”潮  
      从全球大形势到我国家用电器发展趋势来看,“低碳”生活已经成为了大众探讨的焦点,随着人们生活质量的提高,节能节水的“绿色热水器产品”正在成为消费者购买家电的主要关注点。热水器等直接与人体生存状态有关的家电,其低碳功能最受关注,具备低碳节能技术的燃气热水器将受到国内消费者的关注和青睐,其广阔的市场前景将进一步推动燃气热水器整个产业升级。据对网络消费者的调查,有42%的消费者在购买电热水器时主要考虑到了“电节能”,暂且不论到底是燃气还是电节省,单纯从消费者的角度出发,人们的环保意识正在加强,所以燃气热水器行业的新发展、新趋势也已明朗。


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