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2014年热水器行业增速将会有所回落
  发布时间:2014-02-11 阅读:2210

热水器行业在经历了2011年的平淡和2012年的低迷之后,2013年扭转颓势,在2013年较高基数因素的影响下,2014年热水器市场整体规模向上,但同比增速将会有所回落。中怡康预计, 2013年热水器零售量将达到2842万台,零售额将达到459亿元;2014年热水器零售量将达2985万台,零售额将达504亿元。

  2013年,中国家电市场呈现出三大市场特征,即大规模增量、渠道变革和产品升级。中怡康数据显示,热水器产品表现较为突出, 2013年前9月零售量累计为2025万台,同比增长11.0%,市场规模达到319亿元,同比增幅为19.5%,较前两年呈现出明显的回暖趋势。

  电商渠道一枝独秀 笑傲热水器市场

  电商的变革成为热水器企业取胜的关键。从分渠道的零售量增长情况来看,2013年前9月百货渠道零售量同比增长5.9%,超市渠道零售量同比增长 13.0%,家电专卖渠道同比增长1.9%,电商渠道同比增长203.5%。从分渠道零售额增长来看,前9月百货渠道热水器零售额同比增长13.0%,超市渠道同比增长26.2%。家电专卖渠道同比增长9.1%,电商渠道同比增幅则达到214.7%。

  电商渠道的崛起,是热水器渠道格局的最大亮点,传统家电渠道的零售额比零售量增幅更加明显,而电商渠道的量额增长则较为同步,由此可以看出,性价比高的热水器开始转战到电商渠道,从而最先分享到电商崛起的红利。数据显示, 2013年热水器电商渠道销售额预计将达到30亿元,2014年热水器电子商务市场规模可突破70亿元。

  消费水平升级 高端产品扩容

  2013年前9月,2800元以上电储水式热水器零售额份额占到28.6%,零售额同比增幅达到24.6%,3200元以上燃气热水器零售额份额占据31.3%,零售额同比增长52.5%。

  同时,在家庭多路供水需求的推动下,大出水量产品快速成长。60升电储水热水器零售量份额占到26.3%,零售量同比增长10.5%,远高于电热水器 2.3%的平均增幅。13L燃气热水器零售量同比增长69.7%,在所有容量段中居于最高,12L燃气热水器零售量份额占据19.0%,零售量同比增长 59.6%。而10升以下的小容量产品均呈现不同程度负增长。

  安全、速热、节能、时尚是热水器行业的关注焦点,节能大环境促进冷凝热水器成长,冷凝式燃气热水器零售量份额达到12.5%,零售量同比增长105.1%。

  2014市场规模向上 增速回落

  中怡康预计,2013年热水器零售量将达到2842万台,同比增长11.3%,零售额将达到459亿元,同比增长22.4%。2013年燃气热水器零售量为1193万台,同比增长13.4%,电储水式热水器零售量为1606万台,同比增长10.4%。

  预计2014年热水器市场较2013年增速将会回落,零售量将为2985万台,同比增长5.0%,零售额将达到504亿元,同比增幅为9.8%。其中,燃气热水器零售量为1282万台,同比增长7.5%,电储水式热水器零售量为1662万台,同比增长3.5%。

  中怡康厨电事业部总经理施婷表示,在整体经济增速放缓、家电普惠政策“空窗”、城镇化快速推进和互联网及物流业快速发展的环境下,我国热水器市场将会回归理性,多维度的竞争最终考验的将是企业内力。 


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